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Cuba acumula su peor primer semestre en turismo: rusos caen un 42 % y canadienses un 23 %
Cuba lleva meses acumulando datos que describen una crisis turística sin precedentes en el período pospandemia. Entre enero y julio de 2025, la isla recibió 1.123.987 visitantes internacionales, un 23,2 % menos que en el mismo período de 2024, según cifras publicadas en agosto por la Oficina Nacional de Estadística e Información (ONEI). Los dos mercados históricos del destino encabezan el desplome: los turistas rusos cayeron un 41,8 % (de 123.351 a apenas 71.797) y los canadienses un 23 % respecto al año anterior.
El dato de ocupación hotelera es aún más revelador: en el primer semestre de 2025, los hoteles cubanos operaron al 21,5 %, frente al 28,4 % del mismo período de 2024. En términos prácticos, eso significa que casi cuatro de cada cinco camas disponibles en el país estuvieron vacías. La cifra marca un mínimo histórico para la industria y subraya que el problema va más allá de la coyuntura: hay un desequilibrio estructural entre la capacidad instalada y la demanda efectiva.
Las causas son múltiples y se retroalimentan. Las quejas sobre deterioro de la infraestructura hotelera, falta de higiene, problemas de abastecimiento de alimentos y la crisis energética que genera cortes de luz frecuentes se han extendido en las reseñas de los viajeros y en los medios internacionales. El mercado ruso, que parecía ser el relevo natural del turismo canadiense y europeo tras la pandemia, también cede ante la percepción de que la experiencia en Cuba ya no justifica el precio del viaje.
Para los operadores que todavía tienen a Cuba en catálogo, la lectura es clara: el destino necesita una reestructuración profunda de su propuesta de valor antes de poder recuperar los niveles de 2018-2019. En el corto plazo, la caída de demanda puede traducirse en mejores condiciones de negociación de cupos y tarifas, pero el riesgo reputacional de apostar por un destino en declive acelerado requiere un análisis cuidadoso.
