Del 18 al 20 de noviembre, Barcelona fue el centro de gravedad del turismo de reuniones global. El IBTM World 2025 cerró con un récord de más de 79.000 citas de negocios pre-programadas, un incremento del 8 % respecto a 2024, y reunió a cerca de 12.000 participantes de todo el mundo en la Fira de Barcelona. Cerca de 2.500 expositores —otra cifra récord— completaron una edición que confirmó al evento como la referencia mundial del MICE.
Entre los grandes ganadores de la feria, los Convention Bureau de Costa Rica y Colombia reportaron cierres relevantes de congresos internacionales con proyección hasta 2029. El 49 % de los compradores hospedados en el evento procedía de fuera de Europa, una métrica que subraya el carácter global de la plataforma y el peso creciente de los destinos emergentes en el mercado de asociaciones internacionales.
Una nota de color que refleja la transformación del MICE global: la mayor presencia africana en más de una década —con países como Sudáfrica, Marruecos, Egipto y Ruanda— señala que la competencia por los grandes congresos ya no es un asunto exclusivo del eje Europa-Norteamérica.
Para los destinos latinoamericanos que invirtieron en presencia en el IBTM, la métrica más importante no es el número de stands sino el número de Hosted Buyers con capacidad real de decisión de compra que se sentaron frente a sus representantes. El turismo de reuniones genera el mayor impacto económico indirecto por visitante de toda la industria —el congresista gasta en promedio tres veces más que el turista vacacional— y los contratos que se firman en el IBTM alimentan pipelines de varios años. Costa Rica y Colombia saben de lo que hablan.
