Los datos de ForwardKeys sobre movimientos de pasajeros en cabinas Business y First Class revelan una transformación estructural en el mapa del turismo de lujo: América Latina no solo crece, crece a velocidades que avergüenzan a mercados maduros. Panamá lideró el segmento premium en el primer trimestre de 2025 con un 79 % de aumento en llegadas de cabina superior respecto al mismo periodo del año anterior, mientras México concentró el 36,6 % del total de llegadas premium al continente.
El fenómeno tiene múltiples expresiones geográficas. En el sentido emisivo, México, Brasil, Colombia y Argentina generan un flujo creciente de viajeros de alto patrimonio con destino a Europa —especialmente España, Francia e Italia—, y también hacia Norteamérica y el propio Caribe. En el sentido receptivo, destinos como Panamá, Punta Cana y la Riviera Maya están captando un segmento de lujo que antes reservaba exclusivamente para Maldivas o el Mediterráneo.
Los hoteles de lujo y los operadores del segmento premium tienen razones estructurales para el optimismo: el crecimiento de la clase alta latinoamericana, la mejora de la conectividad aérea directa en cabinas superiores y el auge de la identidad cultural como argumento de venta —«viaja a donde tienes raíces»— son tendencias que se refuerzan mutuamente.
La brecha de oportunidad está en la distribución: muchos de estos viajeros premium latinoamericanos siguen usando canales generalistas para comprar sus experiencias de lujo, cuando el segmento demanda cada vez más asesoría especializada. La agencia boutique con acceso a inventario de lujo consolidado —Virtuoso, Signature, Traveller Made— tiene un mercado en expansión que todavía no tiene suficientes intermediarios de calidad en la región.
