Meliá deja Cuba de forma definitiva: este viernes 24 de julio la cadena cesará la gestión y comercialización de todos los hoteles que aún operaba en la isla, según la comunicación de información privilegiada que remitió a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España. La decisión la ejecuta su filial portuguesa Ilha Bela Gestão e Turismo y alcanza también al uso de las marcas del grupo, a la actividad receptiva y a la cadena de suministro local vinculada a esos establecimientos.
El movimiento cierra un repliegue que arrancó el 3 de junio, cuando la hotelera balear anunció el retiro inmediato de la gestión y del uso de marca en 15 establecimientos. Meliá llegó a operar 34 hoteles con cerca de 14.000 habitaciones y era el principal operador extranjero del turismo cubano, con 36 años ininterrumpidos en el país.
La compañía atribuyó la salida a las persistentes dificultades operativas, legales, económicas y financieras en la isla. El endurecimiento de las sanciones de Estados Unidos golpeó el suministro de combustible, disparó cancelaciones de vuelos y hundió la ocupación hasta rondar el 50% a finales de marzo. Meliá informó que evalúa las consecuencias financieras de la retirada, incluida una posible revisión del valor contable de sus operaciones cubanas, que detallará en sus resultados del primer semestre.
La marcha del mayor gestor internacional deja el inventario cubano en manos de operadores locales y abre un paréntesis de incertidumbre sobre estándares de marca, distribución y comercialización internacional de esos hoteles. Para las agencias que venden Cuba, el efecto inmediato es tener que reubicar reservas y gestionar clientes ante un producto que pierde su sello más reconocido.
La lectura para el resto del Caribe es directa: cada habitación que Cuba deja de colocar en los canales internacionales es demanda que buscará acomodo en destinos vecinos. República Dominicana, con récord de llegadas y una oleada de aperturas en Punta Cana, y otros polos del Caribe mexicano parten como los primeros candidatos a capturar ese flujo en la temporada alta que viene.
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