La derrama del Mundial en México se quedó por debajo de la cuenta. El torneo dejó al país 2.543 millones de dólares, un 7% menos de lo que se proyectaba antes de que rodara el balón, según el balance de la consultora Deloitte. Del total, 1.748 millones provinieron del consumo y 795 millones de la infraestructura asociada al evento.
El faltante se explica sobre todo por los visitantes que no llegaron. Deloitte había estimado alrededor de 800.000 turistas vinculados al Mundial y terminó recortando la previsión a menos de 500.000, contando nacionales y extranjeros. A eso se sumaron una estancia promedio más corta, el alto costo de las entradas y un gasto que se concentró en los partidos de la Selección mexicana en lugar de repartirse por todo el calendario.
El consumo local fue el que sostuvo la cifra. El aficionado mexicano llenó estadios, bares y comercios alrededor de los encuentros, y ese impulso interno amortiguó la menor llegada de extranjeros. Pero la fotografía deja una brecha clara entre el evento como fenómeno de consumo doméstico y el evento como imán de turismo internacional. Los estadios se llenaron, pero el hospedaje de varias noches y el circuito por el país —donde se queda la derrama que perdura— no despegaron al ritmo que se esperaba.
Ahí está la lección que el trade latinoamericano puede guardar para la próxima cita. Un megaevento no derrama turismo internacional por sí solo: sin producto armado para el visitante extranjero —paquetes que combinen partido, hospedaje y experiencia de destino, tarifas coherentes y estancias que inviten a quedarse más días—, buena parte del gasto se queda en casa. La sede aporta el escenario; la conversión en turismo receptivo la construye la industria.
Para las agencias y los destinos de la región con eventos internacionales en el horizonte, el dato de Deloitte funciona como advertencia útil: planificar la venta al extranjero con la misma antelación con que se planifica la logística del propio evento.
Te puede interesar: América Latina es la única región que crece en viajes a Estados Unidos · Wyndham Connect lleva la atención al huésped por WhatsApp en la región
