Puerto Rico tiene razones para celebrar. Discover Puerto Rico, la entidad de promoción turística de la isla, publicó el 11 de agosto de 2025 su más reciente informe de investigación de mercado con un titular contundente: el turismo generó un impacto económico total de US$18.000 millones en 2024, consolidando el quinto año consecutivo de cifras récord para el sector. El reporte abarca métricas de gasto de visitantes, llegadas de pasajeros aéreos y marítimos, ingresos por hospedaje y efecto multiplicador en la economía local.
El crecimiento no es casualidad. Puerto Rico ha ejecutado durante los últimos cinco años una estrategia deliberada de diversificación de mercados, desarrollo de producto premium —con la apertura de propiedades como el Conrad San Juan y la ampliación de varios resorts de primera línea—, y posicionamiento como destino MICE de alto nivel en el circuito norteamericano. El resultado es una industria turística que ya representa más del 10 % del PIB de la isla y que ha superado los niveles previos al huracán María de 2017.
El perfil del visitante también ha evolucionado. Puerto Rico ha logrado atraer a un segmento de alto gasto que combina turismo de ocio con turismo de reuniones e incentivos, gracias a su infraestructura aeroportuaria con conexiones directas desde más de 30 ciudades de Estados Unidos y Canadá, su estatus de territorio estadounidense que elimina las barreras arancelarias y migratorias para el mercado norteamericano, y una escena gastronómica y cultural que compite con cualquier destino del Caribe anglosajón.
Para los operadores que trabajan el Caribe como producto, los datos de Puerto Rico ofrecen dos lecturas útiles: una de posicionamiento —el destino puede seguir creciendo en segmentos de alto valor añadido— y otra de distribución, dado que la robustez del mercado local y la conectividad aérea directa desde múltiples ciudades de origen abren oportunidades para estructurar paquetes que combinen Puerto Rico con otros destinos del arco caribeño.
