La capital española dejó de ser una opción dentro del mapa del lujo europeo para convertirse en su epicentro emergente, y lo hace con un motor latinoamericano. En noviembre de 2025, datos de Turespaña y análisis de mercado confirmaron que México y Colombia encabezan el segmento de viajeros de alto patrimonio que eligen Madrid como destino de referencia, atraídos por la combinación de idioma, cultura, gastronomía y una oferta de compras de primer nivel.
El fenómeno tiene múltiples capas. En enclaves como Las Rozas Village o el corredor Serrano-Goya, la clientela latinoamericana ya representa el 30 % de la facturación. Los viajeros mexicanos y colombianos de alto patrimonio —que concentran el 36,6 % y una proporción creciente de los vuelos en cabina Business y First hacia Europa, respectivamente— encuentran en Madrid una plaza que combina la familiaridad cultural con la exclusividad de una oferta de lujo cada vez más sofisticada.
El perfil del viajero también ha evolucionado: ya no es solo el turista de compras de escapada. Las estadías se alargan, el gasto en gastronomía y experiencias culturales crece, y los hoteles de la ciudad —varios de ellos con inversión latinoamericana— operan en máxima ocupación durante los picos de la temporada otoño-invierno.
Para los operadores y agencias especializadas en el segmento premium latinoamericano, Madrid es hoy un producto que se vende solo con poco esfuerzo editorial. La oportunidad de nicho está en los paquetes de experiencia exclusiva —gastronomía michelin, acceso privado a colecciones artísticas, conexiones con la moda española— que el viajero de lujo latinoamericano demanda y que pocas agencias de la región todavía empaquetan con sofisticación. El que lo haga primero capturará un segmento de altísimo ticket medio que apenas está arañado.
Te puede interesar: El turismo de lujo en Colombia abre negocio para las agencias · El eclipse total en España moviliza 446.700 turistas y 347 millones
