La edición 2025 del World Travel Market de Londres —celebrada del 4 al 6 de noviembre— fue escenario de un cierre notable para Quintana Roo. La Secretaría de Turismo del estado (SEDETUR) y el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ) mantuvieron una agenda intensa de reuniones con aerolíneas, mayoristas y socios comerciales, sellando acuerdos con el Grupo TUI —la mayor empresa de turismo integrado del mundo— y otros operadores que impulsarán la llegada de visitantes europeos al destino durante 2025 y 2026.
El contexto regional añadió un factor de oportunidad inesperado: un huracán obligó al cierre temporal de varios resorts en Jamaica, el principal competidor caribeño del mercado británico. Quintana Roo aprovechó esa ventana para posicionarse ante los turoperadores que buscaban alternativas de calidad para sus clientes del Reino Unido.
Los números respaldan el esfuerzo: entre enero y agosto de 2025, más de 245.000 turistas británicos viajaron al Caribe Mexicano, representando el 78,9 % del total de visitantes del Reino Unido a México. La delegación también proyectó el destino de cara al Mundial 2026, posicionando Cancún y la Riviera Maya como base de operaciones ideal para los aficionados europeos.
Los acuerdos de WTM tienen una lógica de fondo que va más allá del titular: cada contrato con un turoperador europeo como TUI o Jet2holidays es un bloque de capacidad chárter o asientos garantizados que alimenta la ocupación hotelera con meses de anticipación. Para los hoteleros de Quintana Roo, estos cierres en noviembre son, literalmente, la base sobre la que se construye el RevPAR de la temporada alta. Qué tan bien se negoció el precio de esa capacidad determinará los márgenes del primer semestre de 2026.
