Las tarifas de hotel por el Mundial de fútbol se dispararon en México un 14,9% interanual en la primera quincena de junio, el mayor incremento en casi cuatro años, según el monitoreo de precios del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) en las 55 principales ciudades del país. El dato confirma que el torneo, del que México es uno de los anfitriones, se trasladó de lleno a los bolsillos de quienes viajan.
Se trata del alza más pronunciada desde la segunda quincena de octubre de 2022. La aceleración no se limitó al alojamiento: los paquetes turísticos se encarecieron un 10,6% —su mayor subida en más de un año— y los boletos de avión se vendieron un 9,7% más caros que doce meses atrás. En conjunto, el turismo se convirtió en uno de los principales motores del repunte de precios de los servicios en el país.
La concentración geográfica del fenómeno es notable. Durante el arranque del evento, entre el 11 y el 14 de junio, Monterrey lideró el repunte con tarifas hoteleras promedio que se elevaron cerca de un 200%, seguida por la Ciudad de México, con incrementos en torno al 150%. La economista Gabriela Siller atribuyó directamente la escalada a la demanda generada por la cita futbolística.
El salto de precios tiene una doble cara para la hotelería. En el corto plazo, dispara la facturación y el ingreso por habitación disponible en las plazas sede, un balón de oxígeno para márgenes que llevaban tiempo presionados por los costos. Pero un encarecimiento tan brusco también encierra un riesgo: tarifas percibidas como abusivas erosionan la imagen del destino y desincentivan al viajero de repetir una vez apagados los reflectores del torneo.
Ahí está la clave de gestión para la temporada. El reto de los hoteleros mexicanos no es solo capturar el pico de demanda mundialista, sino administrar la transición hacia el día después, con políticas de precio que aprovechen el momento sin quemar la relación con el cliente de largo plazo. El Mundial garantiza el lleno de unas semanas; la rentabilidad sostenida dependerá de no convertir ese lleno en un recuerdo caro.
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