Wyndham Hotels & Resorts cerró 2025 con un balance de expansión que confirma su liderazgo en el segmento económico y midscale de América Latina: 75 nuevos contratos de franquicia firmados en la región durante el año, de los cuales 22 corresponden a Argentina, el mercado de mayor actividad en el Cono Sur. El portafolio regional de la compañía supera ya los 300 hoteles en 29 países de LATAM y el Caribe, con más de 46.000 habitaciones, y sumó 2.335 nuevas habitaciones solo en 2025, un incremento del 5 % interanual.
La estrategia de Wyndham en la región no apunta al lujo aspiracional que domina los titulares: apunta a las ciudades de segundo y tercer nivel donde la hotelería de marca es escasa y el viajero de negocios doméstico no tiene opciones de calidad garantizada. En Argentina, marcas como Dazzler —nacida en el mercado local y hoy parte del portafolio global de Wyndham— y Days Inn están penetrando mercados como Rosario, Mendoza y ciudades del interior, donde el crecimiento de la actividad agroindustrial y tecnológica genera demanda corporativa sostenida.
Brasil también figura como mercado prioritario. La compañía apostó en el Festuris 2025 de Gramado por fortalecer su presencia en el mercado brasileño, con foco en ciudades del interior de São Paulo y en los destinos del sur. La apuesta tiene lógica: en Brasil, el segmento midscale tiene una penetración de marca significativamente menor que en Estados Unidos o Europa, lo que representa una ventana de crecimiento en mercados donde el turismo doméstico mueve cifras muy superiores al turismo internacional.
Para el inversor hotelero latinoamericano interesado en apalancar capital propio con el respaldo de una marca global, los 75 nuevos contratos de Wyndham en 2025 son una señal de apetito: la compañía sigue dispuesta a firmar con propietarios locales que cumplan los estándares de la franquicia. El ticket de entrada es más bajo que en las marcas de lujo, y el retorno sobre la inversión en ciudades secundarias con escasez de supply hotelero de marca puede ser más predecible que en los destinos turísticos saturados de la costa.
